《浅析韩国文化》苍白如默

13、第十三章 当前，许多

　　当前，许多国家都把文化产业作为核心产业来发展，把文化贸易作为国家战略来推进。其中，韩国自亚洲金融危机以来，十分重视文化产业的发展，韩国的文化输出取得了巨大的成功，为韩国创造力巨大的经济价值。今年是中韩建交21年，随着两国文化交流不断加深，深入分析韩国文化产业的发展原因并加以借鉴，对发展我国文化产业具有重要现实意义。早在1986年，韩国在第六个经济发展五年计划中就已经提出：“文化的发展与国家的发展同步化”这一重要的政策目标，为后来的“文化立国”战略的提出奠定了基础。1993年韩国政府出台了“文化繁荣五年计划”，提出将开发文化产业作为重要目标之一。1994年，政府文化观光部设立文化产业政策局，开始着手准备制定相关的文化产业的法律体系；同时颁布各种文化政策综合计划，积极强调文化产业对经济发展的重要性。1998年韩国正式提出“文化立国”的方针。1999年至2001年先后制定《文化产业发展五年计划》、《文化产业前景》和《文化产业发展推进计划》。从2001年开始，韩国决心用5年时间把韩国文化产业产值在世界市场的份额由目前的1%增加到5%，成为世界五大文化产业强国之一，最终目标是把韩国建设成为21世纪文化大国、知识经济强国。根据5年计划，韩国近期文化产业发展的基本战略是：集中力量开发具有国际竞争力的高质量文化产品；重点培育战略性文化产业；实现“选择与集中”的基本政策；集中力量支持重点产业和重要项目，力争使国家扶持政策产生最大的整体实效，为建设文化产业强国打下坚实基础。韩国文化产业出口额据统计，2005年只占到整体的0.46%，到2012年这一比重已经增加到了0.88%。2012年韩国文化产业海外出口总额为48亿美元，比2011年增长了11.6%。在首尔举行的第137次对外经济相关长官会议上，韩国副总理兼企划财政部部长玄旿锡指出，“预计到2017年韩国文化产业出口额将从2012年的48亿美元增长到100亿美元”。据统计数据显示，2004年，韩国文化产业产品已占据世界市场3.5%的份额，已成为世界第五大文化产业国。2005年，韩国文化业的总值约330亿美元，占韩国GDP的6.57%。其中动漫产业市场规模总产值2005年超过5.5亿美元，年增长率超过25%；游戏产业2005年的市场规模为61.16亿美元，年增长率为13%，网络游戏增长速度更是超过30%；影视业同期也取得较大发展。政府的大力推动和积极引导：韩国为了促进它的文化产品的发展，制定了《文化产业振兴基本法》。然后在政府的框架下，它建立了文化产业振兴院、电影产业振兴委员会、动漫产业振兴委员会、韩国游戏支援中心等。他们还建立了文化产业园。2000年成立的韩国文化产业振兴委员会的职责是制定国家文化产业政策方向、发展计划及文化振兴基金运营方案，检查政策执行情况，开展有关调查研究。文化振兴院的主要职责和功能则是：制定文化产业政策；策划产业内容；组织专门人才培训；开拓海外市场及开展国家交流等。它们为韩国文化产业的快速发展起到了孵化、催生和推动作用。正确处理传统文化与外来文化的关系：韩国政府很重视继承和弘扬传统民族文化精神，发扬以儒家文化为主体的民族传统文化。政府投入大量资金，用于主要□□门的正常运转。还通过法律和各种政策不会和振兴民族传统文化。比如，政府出资保护历史遗迹；国家对那些具有传统工艺的人提供专项补贴，以避免传统工艺失传；文化管理部门经常举办各种体现和宣传韩国民族风俗习惯和日常生活的展览；政府还举行诸如“文化遗产年”、 “韩国文化旅游年”等活动来向外国人介绍韩国传统文化。此外，韩国还创办传统文化学校，专门培养保护和管理传统文化遗产的人才。这些措施和做法对回复、保护和弘扬传统文化起到了很好的作用。韩国巧妙地利用了亚洲儒教文化中积极的、共性的文化元素，运用到文化产业创意和推广的过程中，为其文化产业发展找到了雄厚的市场基础。韩国民众对民族文化非常重视，在吸收国外先进文化的同时，注意保护传统文化。这种方式既保护和传承了本国的传统文化，又有利于文化产业的输出，为韩国文化产业的发展积累了深厚的文化底蕴，值得中国借鉴。加强文化产业发展的人才培养：2000年至2005年，韩国政府共投入2000多亿韩元，培养复合型人才，重点抓好电影、卡通、游戏、广播影像等产业的高级人才培养；加强艺术学科的实用性教育，扩大文化产业与纯艺术人员之间的交流合作，构建“文化艺术和文化产业双赢”的人才培养机制。限制外国文化产品进口：韩国在推进文化产品出口的同时，对文化产品进口加以限制。以电视剧进口为例，韩国电视台很少引进中国的影视剧，而且引进的影视剧类别也少。韩国在引进中国的电视剧时，为了保证自己本国制作的电视剧有很好的收视率和收视人群，一般都进口中国过时的影视剧，在非黄金时间播出。这在一定程度上保护了本国的文化产业。2013年是中韩建交21年。两国建交21年来，在政治、经济、社会、文化、外交等领域的交流与合作尤其引人注目。韩国把中国作为目标市场，它的文化产品，积极地登陆中国大陆。韩国总统卢武铉上任不久就来华访问。访问期间，中韩两国元首在北京发表了联合声明，宣布了两个国家建立全面合作伙伴关系，指出加强两国文化交流及文化产业合作。2006年10月13日，卢武铉再次访华，再次强调加强文化及文化产业的合作。目前，中韩两国已经形成政府支持、以民为主、多形式、多渠道、内容广泛的文化交流模式。自1992年建交以来，在两国政府的支持下，中韩文化交流日趋活跃、不断深入发展，交流的范围不断扩大，交流领域涉及文化艺术团互访、展览、学术、教育、青少年交流、旅游、体育、社会科学、广播电影电视、新闻出版、图书馆、博物馆等。中韩两国之间的文化、艺术团体往来不断，各种大型展览和演出活动频繁，在各自的国家都产生了很大的影响。目前，两国每年互访的各种文化代表团、考察团、艺术团、展览团、学术交流团等达百起左右，涉及上千人次。在两国的文化交流中，学术交流尤为突出。中韩建交以后，两国研究对方的机构和人员不断增加，学术交流日益扩大。两国的大学也联合进行各种课题研究，开展学术活动和召开学术会议，设计的领域包括历史、政治、经济、外交、语言、文学、宗教、哲学、教育、新闻、社会学等。在韩国，研究中国的热潮也不断升温，各种从事中国学研究的机构更是不胜枚举。有学者就中韩文化贸易发展状况及前景进行比较分析，指出：韩国在“文化立国”方针的指导下，在文化贸易方面取得了令人瞩目的成就，基本实现了韩国文化的现代化，特别是在文化产品的输出领域具有绝对的优势，目前韩国文化产业在亚洲乃至数据都产生了较大的影响，已成为亚洲争相效仿的楷模。目前，中国的国际文化贸易的发展落后于韩国，尤其是文化服务特别是核心文化贸易的出口，竞争力较弱，与韩国相比还有较大的差距。但是，从长远来看，中国文化贸易的发展将会赶上并超过韩国，两国文化产品的竞争性也会随之增强，互补性将会逐渐增强，中国贸易应立足本地市场，在保护已有市场的基础上，争取潜在市场。综上所述，在中韩文化贸易发展中，中国并没有处于优势，甚至在某些方面处于逆差。因此，我们要借鉴韩国文化产业发展的一些宝贵经验。强化中国出口的文化创意产品水平的差异化。比如在产品外在包装以及外形上可添加中国元素，在此基础上发展规模经济和专业化市场，形成产业持久的竞争力，并优化产业结构，提高中国对韩国文化创意产品的产业贸易水平。利用货物优势，加强对文化产品的宣传和推广：必须利用货物贸易体系进行文化产品的宣传和推广。一方面，充分利用我国在商品贸易方面的优势，实施对外文化贸易战略。利用已有的中国商品消费圈，推广中华文化产品，形成经济搭台、早市，文化唱戏的模式；利用关联型产业推广文化产品，如美国先有快餐业，然后有快餐文化；利用已有的商品名牌推广文化产品，利用容易推广的文化元素形成新的品牌。另一方面，商品生产企业应该培养、丰富产品的文化内涵，从商标设计到商品理念、营销模式，一直经营战略的重构、产业结构的调整等，都应体现出文化内涵。从而，在产品开发、生产设计上与文化产业结缘、升级。通过战略性贸易政策推动文化产业的发展：政府通过贸易政策与谈判手段的灵活运用可以影响一国的产业国际竞争力。中国有自己的国情，有丰富的文化资源，发展文化产业必须走出一条符合中国国情，具有中国特色之路。要发展对外文化贸易就要构建文化产业，文化产业要用市场的观念和手段去打造。这就需要政府对文化产业的规划和管理：建构符合国家发展战略的消费取向，树立民族优秀的文化品牌 。改革开放以来，中国经历了一系列外国文化的浸染，这些国家的文化都是随着他们的消费品首先进入我们的消费市场，进而通过消费市场进入我们的文化领域。在大量的异域文化随着他们的消费产品涌进中国市场的时候，渐渐地也开始改变了我们自身的文化取向。大量媒体对国际品牌广告的刊登、播放，导致受众对异域文化品牌的高度认同。韩国集中力量开发名牌产为提升国家形象和传播韩国文化发挥了重要的作用。我国应集中力量开发具有国际竞争力的名牌产品，利用品牌取得更好的市场效应。在大众消费与公共艺术领域建构一种符合国家发展战略的消费取向，同时树立我们中华民族优秀的文化品牌。完善人才培养机制，培养适应文化产业发展的人才：从韩国文化产业迅速发展的时间可以看出，科学合理的人才培养机制，为文化产业发展培养了大量的人才资源，保证了文化产业的人力资源。因此，必须有计划地培养一批有文化、懂经营、会管理的文化产业专门人才。同时，要着重培养造就和引进创新人才、策划人才、国际型人才和网络科技人才以及职业经理人，为文化产业的可持续发展积蓄人力资本，占领文化产业的人才高地。首先要积极对文化事业单位进行改革，改进人才管理制度，完善分配机制。其次要建立健全人才培养和运用机制，打破行业和国家、省市的低于界限，完全按照文化产品的生产规律，实行人才自由、合理的流动、交流和合作。最后一个借鉴韩国学校、短期培训、网络和其他媒体、国际交流与合作等方式，培养有利于社会主义文化产业发展的复合型人才。设立政府奖励基金，奖励那些对文化建设和文化产业做出重大贡献的人。文化企业必须引入现代企业，加速经营性文化的产业化进程，走集约型发展道路：结合韩国“一源多用”经营方式的成功经验，我国也可以推动跨媒体产业集团的组建，按不同内容产品生产线的要求进行结构调整和资源重新配置，对品牌进行组合，实行产品细化和专业化生产，从而促进内容创新的深化，最大程度地利用内容资源、降低成本、创造新产品和新品牌，走集约型发展道路，以提高生产能力和企业核心竞争力。此外考虑到我国现实国情，应逐步鼓励非公有资本投资文化产业，调动社会力量发展文化产业。加强文化产业发展过程中的文化生态保护：文化生态是文化产业发展不可或缺的一部分。我国现阶段文化生态建设不容乐观，许多优秀的传统文化被遗忘，有些传统文化处在濒临灭绝的状态，因此，我国应加大力度对我国的文化生态进行保护。首先，建设文化生态保护区。其次，加强版权保护与消费市场的合法化。资金扶持：文化产业在发展之初需要大量的资金扶持，投资和融资能够为文化产业的发展注入强有力的动力。韩国文化产业部门获得的可支配预算占到全部预算的5%左右，在韩国的财政预算中仅次于国防和教育开支。我国在发展文化产业时也应该加大资金投入，为我国文化产业发展壮大提供活力。今年，《中国梦之声》、《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等大热的几档综艺节目几乎都是引进外国版权。钱可以买到模式，买到方法，甚至可以买到团队和短期的高收视率，但从长远看，买不到真正的创新精神和灵感。从长远来看，我们更担心的是中国文化的创造力，我们不能一味地模仿，一味地引进。中国文化博大精深,我们应当肩负着将其发扬光大的使命。中国文化产业的发展必须根植于中国丰厚的传统文化这片土壤，同时寓社会主义意识形态于文化形态之中。既要关注文化的民族性，又要与国际接轨。在发展文化产业的同时将我国文化价值观念和优秀文化理念传播到世界。
　　我们在感叹“韩流”冲击的时候，我们尤其应当审视“汉风”的力量，要捍卫自己的文化遗产，重要的是真正让我国民主发自内心地认同这种出自本土的价值观，使之成为维系民族凝聚力的灵魂。加大本民族的文化发展，能更好的屹立在世界之林。