《现代主义》七十九天

5、国潮不退“潮”，文化自信共“潮”生

　　从俘获年轻消费者的中国品牌，到三星堆博物馆的“青铜味”雪糕、浮雕故宫雪景的口红等热销国货，“国潮”近年来频频“出圈”。所谓国潮，包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。

　　国潮的兴起是中国现代化进程中，文化自信在商业端的自然流露。随着其进一步流行，它不再局限于商业领域，而是发展成一种传统文化的“再流行”，比如央视虎年春晚的舞蹈诗剧《只此青绿》、北京冬奥会闭幕式上的“折柳寄情”。

　　但国潮也面临着野蛮生长带来的问题。当它与价格虚高、徒有形式等问题频繁捆绑，国潮或许会成为频频刺痛大众的存在。
　　角度一：国潮是民族复兴征途上的“花”

　　东方古国的文化影响力历久弥新，从丝绸、陶瓷、茶叶到语言、建筑、服饰、礼仪、艺术……彼时的“国潮”风靡了东西半球，风靡了多个世纪，直到今天。近代中国积贫积弱，一度迷失了自身的文化方向，丢失了文化领域的话语权。但如今，中国再次以高度的文化自信形成强大的文化引力。所以，“国潮风”的兴起绝不是偶然，而是在中华民族伟大复兴征途上开出的文化之花。

　　#适用角度：文化自信、传统文化

　　角度二：国潮不应沦为“国炒”“国抄”

　　国潮的概念不应被滥用，不能被随意曲解，否则，将有更多消费者对国潮感到迷惑，甚至歪曲或否定国潮真正的精髓。“如果‘国潮’继续‘野蛮生长’，最终对国产品牌发展不利，更会影响国人自身及外界对中国的文化认知。”这样的呼声值得更多企业深思。没有核心创造力、没有对传统文化的真挚情怀、盲目蹭热点的产品，不配自称为国潮。

　　#适用角度：文化反思、文化发展

　　角度三：激发国潮背后的归属感

　　国潮崛起对于整个中国的意义，远远不只是体现在消费品、工业品和文化的“国产化”上，更是在国家富强之后，全世界的技术、资金以及人才涌入中国，这对于加快国家的现代化、实现中华民族的伟大复兴，是一个非常积极而明显的信号。更重要的是，年轻一代表达了对这个国家的热爱，对中华民族的自豪。技术、人才等还可以花钱引进，但年轻群体的这种热爱与自豪，无法用金钱来交换。这份归属感，将对企业产品的研发、生产、销售、服务等环节，形成强大的支撑力。