《GUCCI 以性感赢得尊重》坚持快乐

1、GUCCI 以性感赢得尊重

　　“GUCCI的代表人物是索菲亚·罗兰，而YSL是凯瑟琳·德纳芙，她们俩都很性感，不同的是YSL女郎□□前会把男伴绑起来，往他身上滴蜡油，而GUCCI女郎则是直接去做的那种。”2001年的英国版的《VOGUE》杂志上，Gucci当时的掌门人同性恋者Tom Ford如是说。

　　诞生于精品马具小铺
　　Gucci品牌的创始人Guccio Gucci从小便跟随父亲在家乡佛罗伦萨学习皮件制作。1898年，怀着满腔热情，这位今天被时尚界誉为\"马衔链时尚王国\"的Gucci远赴英国伦敦去实现自己的梦想，一开始，他在一家名字叫做Savoy Hotel的小餐厅里作服务生工作，在这段时间里，他得以每天接触来自各地的上流社会的精英名流，他沉迷于这些人以配件搭配穿着所散发出的迷人风采，这段打工经历不仅提升了他在时装上的高尚品味，更激发了他的创作激情。回到家乡后，GUCCIO GUCCI借了三万里拉并以自己的名字在佛罗伦萨开设了Gucci的第一家店，专门销售行李配件和缰绳、鞍子等品质精良的马具,由于质地精良，Gucci品牌很快就大爱欢迎，经过一段时间的观察，GUCCIO GUCCI渐渐体会出：\"坚持完美\"是有品味的人永恒不变的原则之一，而在设计上的有着体贴入微和优良品质的配件商品，才会是懂得享受高雅的人们展现品味的首选。Guccio Gucci一直将此奉为圭臬，这也成为Gucci最与众不同的\"金字招牌\"。
　　1937年，Cucci首次推出源于马蹬的马衔链设计，接下来更是因二战时期的物料短缺，进而设计出以竹节代替皮革手把的提包，至今仍堪称经典。到了50年代，原为固定马鞍用的直条纹帆布饰带被应用在配件装饰上，并注册为商标，而著名的双G花纹也在同一时期设计出来;到了上世纪五六十年代，GUCCI已经成为了高贵富有的代言人，吸引了包括格雷丝·凯丽、奥黛丽·赫本等一大批顾客。1967年，Gucci推出印花丝巾，让Gucci在时尚界的地位更加受到认可，连当时堪称最具时尚品位美国的第一夫人杰奎琳都爱不释手.

　　几乎被家族情仇毁掉
　　50年代中期，Gucci开始涉足海外市场，规模日淅扩大，但GuccioGucci 没能摆脱他“家天下”的狭隘思想，把儿子们引入公司管理层中。在他死后，一场浩大的遗产争夺战开始了，兄弟相残、逃税入狱，一幕接一幕的家族斗争越演越烈，往后的这段时期Gucci陷入了一个混乱不堪的局面。Gucci家族的最后一位男继承人MaurizioGucci 最终被他的前妻谋杀。
　　到此为止，Gucci家族成员已经退出了对这个品牌的管理，奢侈品牌的顾客最注重清白、高贵的背景，丑闻倍出的Gucci似乎已经触犯了奢侈品牌管理中所有的忌讳。

　　六个月内起死回生
　　直到90年代,美国投资集团Investcorp取得Gucci所有股份，成为经营者。1993年，原任美国Gucci总裁的多明尼克迪梭（Mr. Domenico De Sole）正式成为Gucci的第四代经营者,在他得到的重大建议中，有一条是：“炒Tom Ford的鱿鱼！”。Gucci内部许多人不喜欢当时任女装部设计师的Tom Ford，更有甚者竞说出针对Tom Ford的十分尖刻的话――Tom根本是个扫帚星！但多明尼克迪梭觉得Tom很有才华，他留下了Tom，并升任Tom为Gucci的创意总监，但条件必须是让Gucci在六个月内起死回生。Tom Ford接下了这个重任，但一切全都不得不从零开始。
　　Tom Ford的首要难题是：“如何让Gucci令人耳目一新、在市场中一炮打响”，他认为，首先要做的是使品牌形象变得更现代化，以年轻品牌的形象面对大众。他从更换品牌LOGO开始，一改原先金色LOGO字样为银色。他也曾四处奔忙，请来当时正在为法文版《VOGUE》拍摄照片的著名摄影师Testino，帮Gucci拍摄了新的形象广告。 1995年3月Gucci有了更巨大的转变。以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集年轻、摩登、性感、冷艳于一身的崭新形象，当超级名模安柏薇丽塔穿着鲜桔色大衣踏上T型台时，已经将这个百年品牌的成功转型召告天下，
　　随之而来的众多时尚大奖肯定，更让Gucci红透半边天。Tom Ford无与伦比的创意与行销方式，无疑使Gucci成为横跨90年代末期与21世纪初期时尚界最闪亮的一颗星。
　　经过10年努力改造，Gucci不仅稳固了自己时尚界精英地位，更赢得了“个性”这个独特的商标.Tom Ford作为一个介于商人和艺术家之间的成功人士，深知Gucci要卖的并不仅仅是服装，更是一种氛围。于是他巧妙运用了广告策略：将模特安伯·瓦莱塔和两个男人放在一起，在照片下面写上“三口之家”；还有两个穿着Gucci服装的女人互相注视，这些都弥漫着一种朦胧的另类性感的气氛。Ford还将介绍Gucci服饰的杂志简单化了，每个季节只采用一到两幅画面来代表这个季节的Gucci服饰。
　　Gucci对流行时尚的影响力越来越不可小视！更有包括麦当娜、玛丽亚凯莉、格温尼斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布拉德彼特等阵容最强的影星为GUCCI的钟爱者。从经典的竹节包、彩色麂皮鞋，到最新款的“贾姬包”，均是值得收藏的GUCCI精品。Ford 任掌门的这10年来，GUCCI始终屹立在时尚界的巅峰，
　　坚守意大利式的性感
　　2004年末，Tom Ford约满离开了Gucci，结束了这个传奇品牌的第二部曲。而昔日担任Tom Ford助手的年仅32岁的设计师Alessandra Facchinetti，在Tom Ford宣布辞去Gucci创意总监一职后临危受命。但是Alessandra Facchinetti是否能统合内部所有的创意思想，延续Gucci昔日的风格与声势呢？
　　2005年在米兰春夏时装周上，GUCCI由新任设计师Alessandra Facchinetti所主导的春夏服装秀也在充满不安情绪、令人期待与备受关注的压力下开场。不难发现Alessandra并没有悖离Tom Ford的风格太远，第一套出场的合身剪裁棕色狩猎外套，搭配腰间束带与流苏装饰的及膝裙，仿佛点出Alessandra Facchinetti本季的主题带有印度风格，但是却以纯粹意大利式性感手法来诠释；接着，第二套则以下摆以圆弧剪裁的鳄鱼皮骑士夹克，搭配紧身低胸上衣、直筒长裤，或是半透明洋装、镶嵌Swarovski水晶装饰的露背洋装等，整体似乎还能嗅到一丝Tom Ford所主导的Gucci味道。
　　如今，在未来的时装之路上，GUCCI是否还能将如此这般的精彩故事延续下去，我们拭目以待！