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5、第五章 开启营销新方式 ...

  •   看到姜世宇这么疲惫,叶云恩有点心疼,就跟萌萌打听了一下,最近公司是不是发生了什么棘手的事情。

      原来是现在市场上出现了很多跟浮生一日类似的茶饮品牌,当然这不是最重要的,因为茶饮的赛道一直竞争都很激烈。

      最具有威胁力的是,其中有一家是背靠资本捧起来的茶饮品牌,跟浮生一日的定位及其相似,分走了公司的很多客户。
      他们的定价却比公司产品单价低了20%左右,如果公司跟对方一起搞价格战,会破坏浮生一日的品牌调性,以后再提价或再营销高端茶饮就很困难了。

      但若是任由对方一直这样下去,最坏的情况很可能是浮生一日的市场被这个新品牌完全压制,乃至于吞噬。
      因为这个新品牌完全是资本用钱来砸市场,搞了很多1元新品试饮,还复刻了浮生一日的几个拳头产品。

      现在门店的生意被影响很大,所以姜世宇才会这么的愁。

      叶云恩对于这些营销的事情并不是特别懂,但她还是去商场了解了一下这个新生的品牌。
      这个品牌很好找,因为它的门店就开在浮生一日的附近。

      当时去的时候,有很多人在排队购买。
      而浮生一日门口的人却比平常少了很多。

      叶云恩在排队的时候听到前面的小姐姐聊天道。
      【这家茶饮店的乌龙花花的和浮生的桂花乌龙真的很像,但是这家活动价只要9.9,真的很划算。】
      【嗯嗯,自从这家开了之后我很少去浮生了,这家真的好划算。】

      叶云恩点了几杯和浮生一日类似的茶饮,带去和萌萌一起喝。
      “你怎么买了这么多的茶,晚上不准备睡了吗?”萌萌很是惊讶。

      “我就是看看这家的茶跟我们家的有什么区别。”叶云恩扎开一杯就喝了起来。
      不得不承认,站在一个消费者的角度来说,真的差不了太多。
      如果对方还比较便宜的话,自己可能也会选择便宜的那一家。

      萌萌是在公司的营销部工作,对于这种情况的解释是。
      “现在就算开发新产品,也很难真的做到从0创新,更多的是在原有的基础上加一些新的元素。所以,大家都在抄,我们现在要做到是要不多多上新,以量取胜;要不就做更加独特的营销,成为消费者心中最独特的存在。”

      “那公司现在有对策了吗?”叶云恩又换了一杯茶问到。

      “我们老大倒是有一些想法,但是老板还没有通过,应该是等老板回来之后再开会商量吧!”
      萌萌并没有向叶云恩透露是什么想法,她也没有继续问。

      “晚上一起吃饭吧!顺便把今在也叫上。”叶云恩提议到。
      “咦~不会有什么八卦吧!”萌萌一脸吃瓜表情。

      叶云恩把自己去今在直播间的事讲了一遍,被萌萌狠狠的嘲笑了一番。
      “哈哈哈,没想到叶云恩你还有这样的一面,富婆姐姐。”
      叶云恩带着她俩没喝完的茶饮去了约饭的地方。
      ***
      姜世宇出差一个星期才回来,回来也没有在家里休息就直接去了公司。
      叶云恩感觉姜世宇都瘦了。

      看着他们一个会议接着下一个会议,一拨人出来另一拨人再进去。但是,姜世宇一直坐在办公桌前没有换过场。
      叶云恩忽然有些羡慕他们可以一起并肩作战,而自己仿佛是另一个世界的人。
      这是叶云恩第一次觉得自己和姜世宇的差距那么远。

      营销总监的方案是可以先从制造话题度入手,搭上互联网直播的快车。
      让品牌和网红产生一定的联系,让消费者想起浮生一日的第一反应不是跟中年人的茶挂钩,而是全民皆可的时尚茶饮。

      而且还可以引入果茶系列,这些既好看,客单价又相对较低的产品,可以吸引一波年轻女性受众。
      对于这个建议,姜世宇是认可的,现在浮生的菜单以茶饮为主,确实是太单调了。
      如果加入果茶,还能再吸引一批不喝茶的消费者。

      但是,对于营销总监建议邀请男团或女团进行直播首秀的时候,姜世宇觉得有点不妥。
      现在很多男团、女团的出场费很高是一回事,另一方面现在的娱乐圈营销太过,很多团的人设是不错,但是九漏鱼太多,不符合品牌的调性。

      而且,现在流量明星塌房的速度太快,很容易影响到品牌的形象。
      不如邀请一些真正有实力且认可浮生一日的年轻主播,来尝试突破一些圈层。

      邀请主播的工作,营销总监交给了萌萌做。

      萌萌列了几个备选主播:
      探店主播:小琳儿,粉丝500万,温柔知性小姐姐,曾经多次在探店的过程中买了浮生一日的茶,还多次向自己的粉丝安利。

      情歌主播:今日依在,粉丝450万,清纯大男孩,粉丝忠诚度高,姐姐粉较多,而年轻女生也是浮生一日的主要受众。

      日语歌主播:梦酱,粉丝300万,日语歌甜妹,男粉较多,可以来一个传统茶和日语歌的大碰撞,她的粉丝中还有很多二次元。

      舞蹈区主播:尚舞社,粉丝400万,是四个大学男生组成的团体,会在直播的时候较粉丝跳舞,也会对流行歌曲进行编舞。

      这几个主播是萌萌选出来的比较有代表性的人,他们在自己的领域都有一定的号召力,且都或多或少的在自己直播的时候,出现过浮生一日的茶饮。

      姜世宇对于这个名单没有什么异议,不过他看着名单的时候有一刻的失神,叶云恩注意到了。

      萌萌和企划组对于这次直播的展现形式做了详细的方案。

      以小琳儿的视角开始,她作为主持人以探店的形式,带领大家去浮生一日的一店,其他三个主播以不同的茶饮为代表,分别唱歌或是跳舞。
      跟观众互动的环节会有抽奖,奖品有具体的物品,也会有茶饮的卡劵、现金红包。

      在每个主播表演完之后的换场环节,会由小琳儿介绍公司的新品,也选取了几款网友用浮生一日DIY的热门饮品,进行现场的制作。

      最后的环节是由老板进行现场抽奖:老板请你喝茶(免费喝一年的浮生一日)。

      直播的那天,叶云恩作为姜世宇的助理也到了现场。
      这也是叶云恩第一次见到现实中的小琳儿。

      小琳儿是第一个到现场的,见到姜世宇的时候,还没有等负责人介绍,小琳儿就走到姜世宇面前,微微一笑。
      “好久不见,世宇。”小琳儿歪着头打招呼,怎么看都觉得他们很熟的样子。
      “好久不见”姜世宇说完之后,他们还轻轻的拥抱一下。

      叶云恩虽然对他们的认识感到惊讶,但是也没有太多的外部表现。
      后来今在、尚舞社也依次到。

      今在看到叶云恩很是开心。
      “云恩,没想到你也来了。”今在有些惊喜的说到。
      “嗯那,今在我看好你哦!”叶云恩对着今在说到,能看到熟人她很开心。

      姜世宇看到他们有说有笑,就问人等到齐了没有,是不是可以开始了。
      负责人说梦酱路上耽误了可能会晚些到。
      眼看约定时间就到了,姜世宇有点不开心,总不能让大家因为等一个人,而错过开播时间。

      叶云恩的救场基因又开始沸腾了,她问萌萌,梦酱要唱什么歌。
      萌萌说,应该是《恋爱循环》,一首日语甜歌。
      叶云恩问萌萌自己可不可以替梦酱上场,反正自己也会唱。
      虽然叶云恩完全可以替代,但是萌萌还是有点犹豫,毕竟叶云恩只是个素人,没有什么粉丝基础。

      就表示自己跟负责人商量一下看可不可以,负责人知道叶云恩是老板的助理。

      叶云恩今天穿着一条白色的方领长裙,一双黑色的小皮鞋,白色的中筒袜。黑色的长发扎了一个高马尾,巴掌大的脸颊上一双小鹿眼格外惹人怜爱。

      怎么看让叶云恩上场都是一件不赔的买卖,确定她不会出现怯场现象,且唱歌不错之后。
      负责人去向姜世宇汇报换人的事情,如果姜世宇同意就可以换人了。

      姜世宇表示没有问题。
      “云恩,你不必非要唱日语歌,也可以换歌。”
      姜世宇没有听过叶云恩唱歌,不知道她的日语水平怎样。
      “老板,不用换,我日语水平,唱歌没问题。”
      叶云恩对自己非常自信。

      姜世宇小剧场:

      营销部送过来的名单上我看到了小琳儿,她是我的前女友。
      虽然是和平分手,但是前任见面总会有一些尴尬。
      但营销部说,她是很合适的人选。
      没办法,我就同意了。

      有一个主播迟到了,本来很不开心,还在想怎么补救的时候。
      负责人说,云恩可以替代。
      我跟她说可以换一首自己的拿手歌,但她说她可以唱原定的歌。
      云恩真的是一个宝藏女孩。

      看到云恩跟一个主播聊天,她笑的那么开心,那个男生也笑的很开心,可是我有点不开心。
      这是怎么回事?
note作者有话说
第5章 第五章 开启营销新方式

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