《彻底疯狂》我就想弄个电子笔记

4、网络的多重属性与网络传播的基本形态 知识点1：

　　（一）技术平台属性

　　技术是推动媒介发展的根本动因之一，互联网的功能也随着技术的迭代、用户需求的变化不断拓展，因此网络和技术处在一种相互作用的良性互动关系中。网络作为技术平台，具有的特点：①发展极快、发展脉络复杂、发展动力多元；②技术对网络发展的重大推动力；网络对政治、经济、文化的反推力；③"技术近视"：用发展的眼光看问题，不能忽视技术在它的历史进程中的作用。

　　（二）传播媒介属性
　　网络作为一个传播媒介，具有复合性、连通性、开放性、多级性、网状化的特点。

　　1．复合性。形与形式的复合、传播手段的多媒体融合、传播功能的多重性、"公共话语空间"和"私人话语空间"的统一性。

　　2．连通性。网络结构的连通性，任意两个节点之间都可以实现连通，如信息可以自由流动与相互渗透，传者与受众连通、受众之间的连通。

　　3．开放性。①格局开放，任何有条件利用网络的个人或组织都能加入网络传播。②过程开放，网络信息可以随时发布，传播过程中的各要素与各环节都是开放的。

　　4．多级性。如拉扎斯菲尔德提出的"两级传播"在网络中演化成了多级传播，不仅在"影响流","信息流"的传播也呈现多级特点，一条信息在网络上一般会经过大众传播、群体传播、人际传播等多个层级的传播。

　　5．网状化。传播路径的网状化，网络平台上传播主体以节点的形式存在，处在网状关系中。信息不是沿着一条线性的路径传播，而是进行网状扩散。任何传播主体都可以作为节点，他们之间的各种联系形成关系网络。个人作为网络节点的角色被凸显出来。

　　（三）经营平台属性

　　1．网络经济的基础：传统经济
　　网络经济并未脱离传统经营的轨道，并且网络经济仍要以传统产业为支撑，利用互联网进行传统经济的改造升级已成为传统行业发展的重要方向。

　　2．网络经济的基本特征：信息经济
　　网络经济在很大程度上是一种信息经济，是以信息产品的生产和经营为主的。（联系长尾理论、长尾营销、内容营销）

　　3．网络经济的增值方向：体验经济
　　1999年美国经济学家约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩撰写的《体验经济》一书明确提出了"体验经济"的概念。认为消费只是过程，消费者成为这一过程的产品。当过程结束后，体验记忆会长久地保存在消费者脑中，消费者会愿意为体验付费。体验可以从以下几个方面去开发：①内容或服务带来的体验；②社区带来的体验；③网络"情境"带来的体验。

　　4．网络经济再升级：共享经济
　　由美国学者马科斯·费尔逊和琼·斯潘思提出的"协同消费"概念演变而来，指的是利用互联网将闲置或未充分利用的资源（包括时间、空间、物体等）就近向需求者提供及时服务，如 Uber 、滴滴、爱彼迎（ Airbnb ）等。共享经济不仅关心消费者之间的协同和共享，还关心促成这种协同和共享的平台和机制。资源的提供者和需求的满足者随时可以发生角色互换，这为参与者的利益获得提供了双向可能。共享经济的基础：闲置资源的共享，时间盈余、知识盈余、资源盈余等。

　　5．网络经济的未来方向：数据经济
　　数据是一切的基础，对互联网用户数据的采集与深层应用将成为互联网发展的重要方向，数据经济将成为未来的新经济，可以运用在医疗健康、金融业等领域。其他传统行业"互联网＋"也多是以数据资源为整合的基础或纽带。