《杂集》老老鼠

35、labubu爆火的分析

　　2025年4月24日，LABUBU 3.0系列全球发售当晚，一场席卷全球的"抢购风暴"就此上演。相关话题瞬间登顶海外社交媒体，席卷了从美国洛杉矶到英国伦敦的时尚街区，多家线下门店前都出现了数百米的抢购队伍。同期，泡泡玛特APP还首次登顶美国APP STORE购物榜。在全球消费市场普遍低迷的背景下，2024年潮玩行业却逆势上扬，实属不易。3月26日，泡泡玛特交出了一份亮眼的成绩单：年营收首次突破百亿大关，达到130.4亿元。
　　到底LABUBU是怎样在一连串迪士尼和万代南宫梦的产品中杀出重围，撬动看起来格外稳固的西方文化消费圈，俘获在海量IP文化浸润下的欧美中产阶级的心呢？LABUBU的成功出海绝非偶然。
　　LABUBU凭借其独特的形象魅力，成为了当代年轻人的精神寄托，被年轻群体亲切地称为"精神搭子"。这样的流行社会文化在一定程度上反映了当下的社会形态。在社会工业化的进程中，工人在不断地被剥夺对劳动和产品的控制权，人本身的异化导致人与自身、劳动、他人及人类本质的疏离。现代社会越来越卷，人越来越累，人和人之间的关系也愈发疏远。面对日益加剧的社交压力与孤独感，更加渴望获得稳定的情感陪伴。没有时间照顾宠物或者经营一段长久的关系，但情感陪伴的需求仍旧存在。潮玩便成为了很好的替代品。LABUBU正好为当下的年轻人提供了所需的情感寄托。
　　Hirono小野艺术家宣毅郎曾在采访中表示，“潮玩的背后是设计师的情绪传递，是理念的表达，甚至是文化的延伸。”事实也确是如此。好的产品实际上传递的是人类情感的共同感知，促进人与人之间的沟通交流。每一个大火的IP，实际上就是一个优秀的呈现情绪状态的视觉形象载体。LABUBU的形象精灵古怪，叛逆又可爱，完美戳中了每一个受到生活束缚又不愿妥协的成年人的心。这也提醒我们，IP产品要突破不同的文化背景与地理界限，跃迁为具有跨文化意涵的全球消费品，要抓住人类的共性，让全球不同区域、文化、语言、背景的消费者，经由这些IP载体感知到人类共通的情感或是需求。
　　泡泡玛特LABUBU意外“出圈”也可为中国文化的全球叙事转型提供新的视角。让文化叙事从“国家话语”转向“个体情感联结”，用“小角色”的鲜活人格引发跨文化共鸣。还可借力如电竞、动漫、快时尚等的成熟的商业生态，通过市场化运作自然渗透，推广中国文化，用商业化的轻盈，去承载中华上下五千年文化的厚重。我们应该在碎片化的时代用瞬时的情感捕捉，用“五分钟”讲好“五千年”，增强中华文化影响力和吸引力。