《关于新贵的品牌故事》987652

1、第1章

　　的确，时尚有时卖的仅仅是一种感觉。当新贵将营销重点放在钻石和运气上时，其实已经降低了它的格调。
首先，正如小尚所言，这个钻石的故事说明了厂家对产品质量控制不到位，无法追溯其上游和下游工序以及监控相关的生产、储存等流程，最低程度也说明了其下游工序对质量的监管出了问题。要知道我看到这个故事，第一反应居然就是，这个企业一定没有通过ISO9001认证！没有通过质量认证的服装企业，连出口都是困难的，何况是内销？要知道国内市场的竞争其实比国外更激烈。
其次，当关注点放在钻石和运气上时，其实这个品牌已经无意中在自我矮化了。因为它用这种营销方式来吸引顾客购买其产品，等于是在对顾客说，买我的衣服可以有好运气可以找到钻石呢！而不是在说，穿我的衣服会令你更美丽更自信更有气质！这实际上等于在向顾客传达，这个品牌本身对于自己的产品并不自信才会用这种手段来吸引顾客。
最后，也是最恶劣的一点，把营销的重点放在钻石和运气上，等于在无形中宣告，人性是恶劣的，是贪婪的，所以我大力宣传钻石和运气会提高销量。你会来买我的衣服，其实说明你是贪心的是想占便宜的。我看到新贵的这个营销企划的时候，感觉非常的反感就是因为这一点。
总之，新贵的这个品牌故事，等于是在说，我是一个因为质量不太好所以对自己的服装不自信的生产商，为了把衣服卖出去，所以用钻石这个噱头来吸引你们这些贪便宜的想交好运的人来买啦！
其实小尚应该想想看那些成功的时尚品牌，除了卖那种“高人一等”或者比较差劲的“不差钱”的感觉之外，它们所传递出来的那些或温馨或浪漫或清新的感觉，其实都在传达人类情感中美好或者至少是表面上看来确实是美丽的那一面，就连那些以叛逆为卖点的品牌，也在诉说着对青春、对人生的态度、思考或追忆。至于那些以环保为卖点的品牌，更是将“正面、积极”这一点发挥得淋漓尽致，因为它们还加上了对社会、对他人的责任感！
塑造一个成功的品牌形象，其实是一件非常不容易的事情，需要考虑的方面实在是太多了，但要毁了它却十分简单。营销、企划，其实也是一门非常专业的科学，需要认真的学习，需要缜密的思维，还需要天马行空的灵感，需要极高的审美情趣，需要对人类尤其是消费者心理的精准把握。。。这其实也是一门综合性的高智商高情商的科学。目前的小尚，欠缺的还很多，好在要实践这一门复合性极强的专业手艺，企业总会配置拥有多种多样的思维和观念的多种多样的人才，所以在身边人的帮助下，小尚的时尚之路，还可以走得更远，但是需要学习的也很多。