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20、穷有穷的玩法 ...

  •   “维度确实打算放弃林旭了,不然今天你俩这一场粉丝互撕,起码会上个低位热搜。”叶展眉点着桌子说,顺便给吴秦一点教学示范。“遇到这样的问题不要慌,先联系几个大粉,忠诚度高的,我们都有联系方式,通过官方和私下放料两个渠道来转移粉群重点,引导他们见好就收,不要过火。”
      换成半年前,凌波自己也是冲锋陷阵的一个,现在她身为“被保护”的一员,产生了微妙的违和感。好像……曾经为了爱豆在网上重拳出击的那个人,非常陌生。当被群体的情绪裹挟的时候,自主思考能力大大下降,身不由己地去做一些平时最厌恶的事情,还沾沾自喜,引以为荣。
      “原来我看上去,还挺傻的……”
      “导演,不知道电影的宣传营销交给了哪家公司?需不需要我帮忙?”下戏之后,凌波参加了主创人员的会议,;履行金主职责。
      郝平苦笑着说:“资金不够,拍完电影加上后期制作,紧紧巴巴。宣传的话只能我们自己来了。”
      “连宣发团队都没有吗?”
      “我们本来想用票房分成的方式找宣发公司……”担当制片人名头,实际上做剧务工作的李木子可怜巴巴地吸着烟屁股,没点火,纯过瘾。
      凌波深吸一口气,看来宣发只能靠大家亲力亲为了。
      “我有点想法,写出来明天下戏,大家讨论下。”
      一部被投资商看好的电影,往往在立项的时候就开始宣发,从导演到演员到剧本IP,涉及的点一一铺开,经过至少半年的造势,让消费者产生期待,排挤同类型电影的心智占有率。通常一个电影档期,很少遇到同类电影撞车抢票房,有些国际大片可能吸干票池,宣发也会安排自家电影撤档或者换挡,不去硬碰。
      《两半人生》作为黑色幽默喜剧电影,除了情人节或者七夕这样的档期之外,影响不大,郝平安排的是暑期档,靠学生观影人群撑票房。毕竟目前整部电影最大的流量——周梦卿,就是学生最爱。
      凌波以前是病人,这辈子没上过一天班,只是把自己看过的各种套路写下来,叶展眉润色和修改。
      “今天我和大家说一下,关于电影的宣发构思。”叶展眉还做了ppt,直接用投影仪投到白布上,下面五六个主创人员,加上凌波,草台班子组合。
      “电影宣发听上去很高大上,其实主要程序也就那么几种。
      第一种,是传统媒介 。主要通过网络媒体、电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、电台媒体等多种媒体宣传,比如参加综艺、电视访谈、报纸杂志专访等。
      第二种,以线下活动为主。路演,去各大高校宣传,在商场的各类促销活动中加入宣传等等,还可以制造事件。
      第三种可以称为社会化营销。主要针对的是微博、微信、SNS、BBS等社会化平台,下高质量水军,联合影评大V。可以和其他品牌联手做促销活动,或者和其他品牌联动变成宣传矩阵。
      第四种呢算是上面的结合,整合营销。针对电影,进行定制化营销服务,整合各类热门APP 应用及品牌资源,利用独有的商业资源,跨界利用,多维度联动营销,达到最大的推广效果。”
      郝平看得满脸敬佩:“那我们是不是用最后一种比较好?”听上去啥都有,肯定效果最好。叶展眉摇摇头:“如果宣发费用足够,可以多重叠加使用。但目前经费有限,最好出奇制胜。”
      李木子举手示意:“既然定档是在暑假,我可以去联系大学,去大学做宣讲。很多学校也比较喜欢找些名人过来演讲,就是……”他不好意思地看着凌波。“就是要辛苦周老师。”廖影帝的性格,过去了不知道是卖票呢还是赶粉,宣传大头肯定是压在凌波身上。
      一部电影要想吸引观众,必须专注目标群体的痛点进行宣传,不过也不能为了卖票虚假宣传。曾经有一部文艺片,在情人节上映,打的是情侣看电影的噱头,结果进去之后百分之九十九的情侣昏昏欲睡,第一场放映完毕,口碑坍塌,预售票房和收官票房没差多少,后面压根没人买账。更严重的是,导演的信誉就此透支,下一次再拍电影,已经上过当的观众估计会捂紧钱包。
      “我们的电影,目标人群就是新一代喜欢上网的年轻人!首先,穿越这个题材,第一次被搬上大屏幕,可以从这方面做一个爆点。”
      郝平道:“还可以把电影里的高能金句剪辑成小短片,病毒式宣发!”
      各大app开屏和广告栏,价格比较昂贵,收效不高,吴秦看字母站沙雕视频不小心笑出声,尴尬地看着大家:“不好意思,他们这个辩论赛好有意思……”
      对!辩论赛!
      叶展眉一拍手心。
      《两半人生》最大的卖点,就是主题充满争议性,既然如此,可以联合各大高校开展辩论活动,制造出话题来,不愁没有热度!
      这应该是他们能够做出来最便宜但是效果最大的宣传了!郝平当下拍了胸脯,作为导演他一文不名,但好歹是研究生毕业,整个剧组班底里,几乎都是本科毕业,都回去找找自己学校搞活动,赞助点礼品,说不定学校还有这种活动要求呢,不谋而合。
      叶展眉发现,升级成经纪人之后,工资提高的不多(本来当助理时拿的也是经纪人的钱),工作增加的不少。凌波的电影要想大卖,宣传是一个方面,电影质量才是重中之重。老板投资了一穷二白的导演,每个人都身兼数职,除了男主角拍完镜头就消失,其他人都在反复淬炼自己。
      表面的制片人实际的总剧务李木子出发联系各大高校联合辩论赛事宜,拍摄现场的大部分杂事都落到了女主角+金主的助理,吴秦,头上。
      剧组穷也有穷的好处,大家都很团结,劲儿往一处使,拍摄进展顺利。凌波知道自己没那个脑子去搞宣发,一切交给叶展眉,每天花三倍时间去沉浸角色,演戏越来越顺畅,不过也觉得精疲力尽,所有人都憋着一口气吊着。
      五月,一场全国范围的校园辩论大赛开始初赛。大主题是“两性”,下面的分支包括了“谁一出生就开启了easy模式”“男生和女生在面试时谁遇到的歧视更严重”“女孩子只会死学,上了高中就不如男生吗”等一系列充满争议性的辩题,队伍自由参加,不限制性别。
      陈珂的学校,也开展了辩论会活动,她破天荒愿意走出寝室,和室友们一起在台下观看。辩手们各执一词妙语连珠,在观众的眼里,他们都是熠熠生辉的明星。
      “真好啊。”陈珂低声说。
      室友塞过来一杯甜蜜蜜的奶茶,她微微一笑,握在手里,喝了一口。
      “思思,要不要来看大学生辩论赛?我记得你以前还得过最佳辩手?”
      妈妈轻轻敲着女儿的房门。
      一周前,余思从公司冲回来,就把自己关在卧室里,不声不响。第二天妈妈实在担心,准备了很多零食挂在门把手上,让她自己出来拿。这一个星期的时间,除了上厕所,余思几乎不出门,电脑放着音乐,人蜷缩在被子里,拉上窗帘,也不回复任何消息。
      父母知道女儿平时追星,只当是她的业余爱好,上上班看看电视剧,也不玩游戏也不出门,是个乖巧的女孩,对她突如其来的情绪非常包容。但一周以后,女儿还没有改变,也开始着急,想带她去看看心理医生。
      余思没有回复任何三次元熟人的消息,在追星群里不说话,一直看着林旭经纪人借他的名义发出的种种道歉和甩锅说辞。
      喜欢上林旭是什么时候的事情呢?一年前,余思暗恋的学长在朋友圈发了结婚照,底下一片祝福,她明白自己必须做点什么,转移长达三年的暗恋情怀。
      正巧当时林旭演出的古装偶像剧大热,在剧里,林旭是个深情款款,背后默默付出的男主角,总是被女主角误会,两人打打闹闹分分合合六十集,终于在最后一集结婚。
      那段时间,林旭的“深情”演技通稿刷的满天飞,余思沉迷剧情,加入了粉丝群之后,各种花絮和采访的洗脑,让她以为,现实中的林旭也是同样真诚而情深似海,只是爱情的对象是所有粉丝。
      在一年的时间里,余思至少看过几十遍电视剧,买过几百本林旭封面的杂志,为他代言的产品花过几千块钱,数据宣传微博转发上万条。
      追星让她成功走出暗恋的泥沼,却陷入了新的情绪陷阱。哥哥演了网剧,是公司打压;哥哥代言的产品不够高大上,是公司不给力;哥哥传出绯闻,是对手陷害;哥哥忘记关掉直播曝光了龌龊行为,她再也找不到继续粉下去的理由了。
note 作者有话说
第20章 穷有穷的玩法

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