1、客户下需求,会给到一份标书(也就是常说的brief)。标书里面会详细讲到项目背景(一般就是游戏可能要搞周年庆啦,或者是版本更新啦等等)、针对用户、项目目标、以及其他一些客户心里已经有雏形的事(比方说文中提到的异业合作)。
2、但是一份标书因为是文字沟通,所以很多时候会造成乙方的理解有误,所以一般会在项目开始之前设置一个答疑环节,就是乙方针对标书整理自己的疑问以及假设自己在项目推进中会遇到的问题,然后客户来回答。这个环节我们会称之为“开标”。
3、关于文中设置的一些乙方问题,预算分配、针对用户、传播周期这些其实比较好理解,比较难理解的其实是关于韦来所说的费用问题。一般来说,客户在下标是会给出一个方案预算,比方说100W,那么乙方所提报的方案,必须照着预算走,也就是我在方案里面做的所有事必须在预算之内。但是很多时候,客户会有“骗”创意的行为,即你必须在方案中给我想一个异业合作的创意,但异业合作的费用不会从这100W里面出,而是由客户公司的账户的走,所以开标时确认费用是件特别重要的事,这关系到提案中的创意体量,也关系到乙方最终到底能赚多少钱。
4、关于异业合作,就是跨界的品牌合作。比方说朋友们日常看到的奶茶品牌和化妆品品牌合作推出一款限量产品,就叫异业合作。