1、第 1 章 一、 项目 ...
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一、项目背景与环境分析
随着我国经济发展水平的迅速提高，电视机、电脑已成为绝大多数中国家庭的“标配”。当前，文化产业已受到越来越多的重视，其中娱乐行业在传播影响力、创收能力等方面格外显著。综艺节目因其形式多样、内容亲民活泼而自从诞生之日起就受到广大观众的喜爱，选秀类、访谈类等各种类型层出不穷。2013年《爸爸去哪儿》开播创下收视纪录，还引起巨大话题度，明星真人秀节目开始被关注，并随后出现井喷，旅行探险纪实、亲子相处、比赛竞技等各种主题不断涌现。但看似繁荣的市场背后，同质化、抄袭、粗制滥造、恶意炒作等问题格外严重。明星真人秀本应是一个拉近表演者和观众距离、宣传正确价值观的良好互动途径，但低质量的节目影响了观众的观感，消耗了表演者的群众好感度，也浪费了制作单位的人力物力财力，甚至部分节目不尊重知识产权抄袭海外节目引来跨国官司，声誉严重下滑……真人秀综艺节目是当今大众消费的主要精神产品之一，只借助名人效应而缺乏文化内涵和创新精神的节目已无法满足观众的精神需求，想要再度吸引大众的眼球，亟需一档精工细作诚意满满的高质量原创节目。“互联网+”时代的到来，使以网络为基础的电商、社交平台、视频网站等新媒体形式逐渐走入大众视野，深入大众生活。相比较被广电监管严格的电视台，目前视频网站“自制自审”的机制还是为原创节目提供了较大的发展空间，再加上网络交互性强的、受众年轻化等优势，近些年诞生了如《吐槽大会》、《奇葩说》等不少优秀的国产原创网络综艺节目。可见，网络真人秀综艺节目在未来依然有巨大的发展潜力。
二、企划动机
娱乐行业分外繁荣，影视、音乐、时尚、游戏等受到各个年龄段群众的喜爱，大多数节目把摄像头对准的是影视歌明星，电竞高手，直播平台高人气主播等，很少聚焦到这些名人的身边的工作人员的身上，就算有一些观众好奇，也很难打探到关于他们的消息。而随着大众获得信息的途径越来越多，明星背后的经纪人也逐渐浮出水面，为人所熟知。再加上近年来出现多起“粉丝不满经纪团队，手撕工作室”事件的发生，也更是让普通观众对这一与明星紧密联系的行业产生深厚兴趣。《造星师》节目就是在这一背景下，将镜头对准明星之所以成为明星的“推手”——经纪人。
三、项目创意简要说明
“造星”包含着发掘新人进入娱乐行业和将新人打造成明星双重含义，直接点明经纪人工作的最重要部分；“师”显出经纪人在明星前进路上起到带路、指明方向的作用；“造星师”谐音“造型师”，也点出来外形与类型定位对明星的重要意义。明星表现在观众面前光鲜的形象、讨喜的性格以及拍戏角色的选择都是营造的人设，而在运作过程中，专业的经纪人起着极其关键的作用。就目前为止，没有一档表现经纪人工作内容和生活环境的节目，但观众对此有很大的兴趣，可见其前景是非常可观的。普通明星真人秀节目形式都已让市场失去新鲜感，但是若聚焦在经纪人行业，则既能利用明星的知名度，又能推广艺人经纪产业，让人耳目一新。如何选拔新人？把普通人打造成明星，经纪人在其中承担着怎样的任务？明星的工作人员的日常是怎样的经纪人如何帮艺人如何保持话题度和知名度？自媒体时代，经纪人怎样利用各个新媒介，把控舆论的走向？粉丝是艺人人气的重要保证，经纪人如何利用“饭圈”的力量？艺人的商品属性如何运作？知名艺人作为公众人物社会属性要怎样发挥？适度营销和危机公关要怎样做？经纪人与艺人之间不仅仅只有单纯的商业合作关系，更有共事多年的深厚情谊，理性与感性怎样抉择？是追求纯粹艺术，还是迎合市场趣味，两者要如何平衡与结合？互利共赢，荣辱与共的相处模式能否被其他行业所参考？经纪人与艺人之间的信任建立对于当代社会冷漠失信的情况具有可借鉴的人文情怀……这些都将是节目重点探讨的内容。在满足综艺节目轻松有趣的基本要求后进行较为有深度的思考，使综艺节目不再流于肤浅，既能让普通观众“看热闹”，也能吸引专业观众“看门道”，使节目做到节目由内至外的真正精彩。《造星师》就是建立在这一宗旨上，揭开艺人经纪的神秘面纱，使危机公关、宣传期、营销号、资源商、炒作等娱乐行业的名词生动地呈现在观众面前。
四、项目可行性调查分析
从播出平台——视频网站的角度来讲，高话题度和高知名度的经纪人能够吸引观众的兴趣，形成现象级的讨论热度，漂亮的点击率和观看率数据对于下一季的广告招商有积极意义。不仅广告收入增加，有质量的综艺节目对视频网站的口碑也有良好的提升作用，愿意充值会员费成为VIP的观众也会增加。从受众的角度来看，观众日益增长的精神需求是新节目出现的动力，全新的节目形式的诞生也改善了观众的观感，同时有助于提升观众对综艺节目的要求。节目与受众之间是一个相互影响，相互促进的过程，是一个既有利于市场上节目质量上升，又能提高观众审美能力的良性循环。从经纪人方面来讲，参加节目意味着要走到台前接受大众的检阅，经纪人作为明星的推手自然懂得其中的利害和尺度，再加上知名经纪人本身所具有的关注度，想要引起话题并非难事。把握好在观众面前展现的层次也是经纪人的实力之一，专业经纪人具备冷静、思虑周全等素养，极少会在镜头前崩溃或在公众前做出过激行为，这对于解决节目的拍摄过程中遇到的冲突或理性处理节目争议时具有积极作用。同时经纪人也需要被宣传，这样才能展现自己的业务能力，打出名气，吸引更多的艺人前来合作。经纪人所服务的艺人也可借此机会出镜，获得演出机会，获得通告费和人气。由此可见，观众满足了好奇心，市场增加了可供选择的内容，平台收获了关注度和经济利益，经纪人展示了自己的能力，也扩展了知名度；相关艺人能增加曝光度，拉近文艺工作者及其团队和普通观众的距离。本项节目具有娱乐性的同时，也具有一定的积极的社会意义。
五、节目基本设定
(一)节目名称
《造星师》
(二)节目类别
由艺人经纪人及其部分艺人参加的一档网络真人秀综艺节目。
(三)节目主旨
向大众介绍经纪人这一“工种”，揭开娱乐项目运作的神秘面纱。
(四)节目定位
是一档为对娱乐业感兴趣的观众普及基本经纪人知识、同时也能提供给经纪人展示文化产业化技能、拉近明星与普通大众距离的综艺节目。
(五)节目播出形式与播放平台
先录制素材，再剪辑成十二集，由视频网站每周播出一集。尽量坚持制播合一原则，即哪家视频网站制作，哪家视频网站播出。
(六)节目内容
跟拍经纪人的工作和生活，着重表现经纪人在艺人发展中的作用。首次聚焦经纪人如何运作艺人，揭秘经纪人如何在娱乐大潮中力挽狂澜。
(七)节目特色与风格
节目无需过于严肃，也不可过度娱乐化，要既有能够使观众认识到真实的经纪人工作和生活，又能从中感受到工作的奋进与快乐，生活的努力和乐趣。风格轻松幽默，温馨感人，但不失深度和思考
(八)节目长度
100分钟/每期,共十二期。
(九)播出时段
第一期无需会员，周五晚八点上线。后十一期会员每周五晚八点上线，非会员周六晚九点更新。
(十)单集节目构成
广告、片头、前期回顾、正片（已完成剪辑等后期制作的跟拍视频）、下期看点、拍摄花絮、片尾。
(十一)相关视频播放
为增加节目的完整性和可看性，充分利用已拍摄的视频资源，对于由于时长所限等原因，没有剪入正片里的拍摄片段可以以各个专题小视频的形式播出，作为吸引观众的彩蛋。每一期的彩蛋都随正片的上线时间而更新。
将此节目前期策划、筹备、拍摄讨论等幕后工作人员的付出过程拍摄成纪录片在最后一期节目上线后播出，感谢全体成员的付出，向幕后英雄致敬。
(十二)嘉宾选择
1.嘉宾选择分析
第一类是挖掘新人，签约进自己公司进行培养的经纪人，例如现在乐华娱乐的创始人杜华、可米领誉的周昊、早期荣信达的李小婉等；
第二类是创办独立娱乐公司或工作室将多个艺人招募旗下，直接利用自己手上的资源（影视、广告、商演等领域的人脉）为艺人提供演出机会，同时还为艺人接其他代言、选演出剧本规划定未来发展线路等，例如具有高话题度的壹心娱乐的杨思维、凯悦娱乐的贾士凯等；
第三类是被雇佣后专门打理某个艺人的经纪服务和生活，例如孙俪邓超的经纪人郭思；
第四类是由家人朋友担当经纪人或亲朋从事经济人行业，例如李冰冰与经纪人李雪是亲姐妹、赵薇的经纪人是嫂子陈蓉、孙怡的婆婆王京花是知名经纪人等；
第五类是明星已有足够的人脉和实力，可以自己选择合作和某个经纪人或执行经纪人来拓展事业，如赵丽颖、黄晓明的前经纪人黄斌等。
最后一类是没有专业经济团队的艺人，那么艺人的表演机会如何获得？财务、通告安排、联系媒体等需要经纪人来处理的工作由谁来承担？有无专业经纪团队对艺人有什么影响……这些都值得深入挖掘。例如白敬亭、翟天临等。
不能忽视邀请嘉宾的难度、身价、嘉宾本身的性格以及曝光意愿，所选择的嘉宾要出镜面对观众，所以应具备专业能力和娱乐精神。
2.拟邀嘉宾
杜华、周昊、贾士凯、杨思维、李雪、黄斌、郭思、白敬亭。
(十三)节目预算
节目成本包括嘉宾通告费、拍摄过程费用、后期制作费用、宣传费用、工作人员薪酬、税务等，可接受企业冠名赞助，具体预算费用需确定签约嘉宾与拍摄计划后核算。
基本预算概念表如下：
序号名称金额备注
1嘉宾单期通告费用协调中录制12期
2摄制A组食住交通费用同上录制12期
3嘉宾吃住化妆交通费用同上录制12期
4后期制作组工作费用同上制作、剪辑全部物料
5节目组工作人员薪酬未定制片人计算人数
6宣传费用未定购买热搜、控评等
……
六、摄制要求
(一)主持人
在拍摄过程中需要采访主持（无需出镜）来把控节奏，可由现场专业工作人员担任。
(二)节目顾问与效果评估
知名资深经纪人把关哪些内容是可以作为向观众展示的经纪人知识，哪些内容涉及行业商业秘密不可播放。
专业策划人与专业编导从整体上把握节目脉络，并写出每一期节目大纲，必要时写出详细脚本提前与嘉宾沟通，做到戏剧冲突性和真实性相结合，做好镜头安排。
专业媒体人规划如何在节目开播前向公众宣传该节目，以及如何在节目播出中掀起热度并引领话题走向，遇到争议时迅速有效地进行公关。
节目组成立专门的公关小组，事前进行市场调研、事中配合媒体人宣传、事后对策划方案中各项预定目标、及目标完成情况进行评估；针对节目的实际影响力和传播效果进行专题调研；邀请节目组领导、观众代表、相关专家、新闻界人士召开小型座谈会，就本节目的实际意义、总体效果、经验和不足，以及公关人员的表现进行讨论、分析；根据各方面的意见和反馈，撰写客观真实的评估报告，把有价值的信息反映给视频网站战略规划部和有关部门，作为开展后续公关工作的参考和依据。
(三)嘉宾服化道及脚本安排
由导演、编剧和制片人对嘉宾外形和言行进行安排与指导，脚本大纲安排提前沟通好，服装师、化妆师、道具师等皆在拍摄过程中就位，努力提升节目整体质量。
(四)制播周期活动计划
预计四个月。（若2019年1月申请立项送审，2月开始录制，3月底所有录制结束，进行后期制作与送审，4月中旬开播）确定嘉宾与拍摄计划后制定嘉宾拍摄、宣传通告单和工作日程推进表。
(五)临时机构和工作人员设置
节目组织机构除正副导演、制片人之，外临时机构暂定宣传秘书组、技术制作组等，分门别类、各司其职。节目组拍摄工作人员暂定摄影师、灯光师、剪辑师、编剧、化妆师、策划师、外景导演、音乐总监、场务、宣传、翻译、后期视频特效技术处理人员等。制定必要的工作要求、考核指标和奖惩条例等，对每个人形成相应的约束机制，做到有效管理。
七、项目宣传
网络媒体：爱奇艺、优酷、芒果TV、B站等视频网站线上推广为主；新浪微博、百度贴吧、微信公众号、豆瓣、QQ空间等社交平台投放新闻通稿和部分视频为节目进行造势；申请官方号与网友进行互动，积极接受网友的意见并给予适当反馈，提升参与度；今日头条、腾讯新闻等新闻推送类APP新媒体同期进行宣传；在腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰等各大门户网站发文推广。
电视媒体：可以实行网台联动、联播模式，在节目播出前以及播出中，与合作电视台进行宣传。例如在卫视的综艺节目中，由主持人介绍本节目。
广播媒体：在影响力大的广播节目中进行宣传，如《中国之声》、《交通广播》。
平面媒体：在国内具有知名度的时尚娱乐类平面媒体上宣传，如《时尚芭莎》、《红秀》杂志等。
八、整体目标
节目上线之后，可以引起广大观众的兴趣，重点吸引18——40岁的观众群体，视频点击量和播放量都稳步上升，在社交平台上引起巨大的讨论和搜索热度。
附录：
《造星师》单期节目策划方案（草案）
每一期节目内容都以跟拍视频的基础上进行后期制作和剪辑，各期节目都需 播出每个嘉宾的片段，但片段时长可不一。现以第一期节目为例：
广告：
非会员在节目开始前观看120秒广告，会员可跳过广告。
赞助商介绍：
播放赞助商提供的配合节目主旨的贴片广告，15秒以内，不可跳过。
片头：
播放节目片头动画与片头音乐。
正片：
首先背景话外音介绍当前经纪人行业现状，并配上城市、灯光、高楼大厦、经纪人办公、电影电视剧新闻发布会、艺人摄影棚拍摄照片、片场拍戏的快倍速播放的视频。接着分别介绍嘉宾，可由嘉宾自我介绍、他人介绍、关键词暗示等方式引出嘉宾，吸引观众兴趣。着重介绍每个经纪人签约的艺人和参与过的影视音乐等项目，发挥名人效应。开始播放已经完成后期制作的视频，每个嘉宾的片段需剪辑流畅，转换自然。当期节目播放完后，播出下期预告，预告内容有冲突性、戏剧性，增强吸引力，可适当采取打马赛克的方式维持神秘感。
相关视频播放：
正片播放完之后可播放专门制作的拍摄花絮纪录片——《反面造星师》。由于时长所限，部分片段无法放到正片中，这些视频资源应充分利用，制成相关时间较短的小视频，满足观众观看正片后意犹未尽的感觉。短视频加载广告时长较短，但是可以多次播放，利于企业产品推广。也可在征得工作人员同意后，拍摄部分节目幕后工作，向观众呈现娱乐节目背后的故事，既是一个不同于其他节目的亮点，也是对摄制组全体成员工作的认可和尊重。
片尾：
片尾播放当期节目的一些片段，片尾音乐可邀请嘉宾演唱节奏轻快的主题曲《造星师》。主题曲邀请专业音乐制作人谱曲填词，歌曲风格轻松，歌词朗朗上口，歌词内容应肯定经纪人的工作及其重要，但不卖惨不抱怨不浮夸。
其他：
片尾播放完毕后，播放平台的宣传动画、动态Logo紧接着跟上，当期节目播放完成。
摄制地点包括经纪人办公室、明星片场、机场、飞机上、酒店、经纪人的家等经纪人停留时间较长的地方。拍摄内容包括经纪人为艺人争取资源、为艺人处理日常事务、安排通告、为艺人制定宣传方案、面对突发事件进行紧急处理和危机公关等，采取摄影师跟拍和安放摄像机隐藏拍摄两种方式拍摄，前提是都要得到嘉宾允许。拍摄时间预计为年初，天气较冷，经纪人和摄制组的工作都较辛苦，但可最真实的展现幕后人员的工作状态，所以务必做好防寒准备。
摄制需要外景拍摄，工作人员较多，食住行等支出较大，需合理安排经费。嘉宾的通告费涉及税务、名气咖位、提成等较为复杂的商业机密，需进行初步沟通后再核算。
其他注意事项在策划完善与落实过程中不断增加。
作者有话说
第1章 第 1 章
