《读书点评》木公匠人

215、读书点评 二百一十五 二百一十五

　　《数据资本时代》舍恩伯格著中信出版社

　　数据时代，不管数据多么丰富，技术多么进步，科技更迭多么迅猛，人类依然有充分选择的自由。在这自由空间里，数据时代提供的信息的丰富与真实，有助于人们对未来作出准确判断。所以，在未来，谁是大数据的掌握者，谁就能抢占先机，未雨绸缪，把时间与精力以及资源投入到创造性和有价值的行业领域，成为佼佼者。

　　题外话一：互联网是同台竞技的舞台。互联网精神崇尚自由、平等，尊重知识，尊重技能，尊重人才。所以，没有关系，没有背景，没有资源，并不要紧，因为你只要具备真才实学，只要把才华发挥到极致，总有可能在互联网上展现出来，得到光大网友的肯定与支持，可以说是零成本创业。

　　题外话二：自由市场是真才实学的竞赛。体制内，就是那种讲求人情世故，讲求关系背景，讲求……因为体制的制度设计就是，哪怕就是狗坐在那里，就是猪坐在那里，整个体制都能够照常运转。自由市场有所不同的是，虽然也需要那些，但更加注重产品质量，更加注重服务周到……因为自由市场的规则就是，物竞天择适者生存。

　　题外话三：实体经济已经举步维艰。由于互联网经济日新月异的发展，实体经济已经举步维艰。在这些实体经济里面，除了那些不能转移到互联网的，比如说房车，比如说快餐，比如说理发，比如说保健……其他诸如服装超市，诸如线下书店……这种趋势不可逆转，在未来，创业只属于高智商高情商的群体，跟普通人没关系。2.25

　　《超越营销——微博的数字商业逻辑》陈刚王雅娟著中信出版社

　　微博的传播价值创造的不仅仅是营销价值，它已经超越了营销，超越了传统的营销传播逻辑，逐步走向以用户为中心的新商业逻辑。是的，以用户为中心，以消费者为上帝，以提供优质服务为宗旨的新商业逻辑。这种东西不仅仅改变了传统媒体，还改变了人们的生活与表达方式。

　　题外话一：营销的本质是内容。也许，相对于传统纸质书籍，微博、公众号、知乎、今日头条、抖音等等新媒体具备高效便捷的营销特点，但营销的本质应该是优质内容与高效服务。我们应该专注于内容充实，把才华发挥到极致，然后在互动中不断完善自己。长期坚持下去，本身就是营销。

　　题外话二，公司的本质是产品。公司的本质是通过不断调整产品策略、销售策略、沟通策略、组织策略、业务流程甚至企业战略来规模化满足生活者的个性化需求。换句话就是说，公司要致力于提高完美的产品或者高质量服务，而不是整天开会作秀，无异于市场核心竞争力的与日俱增。

　　题外话三，数据的本质是信息。读万卷书行万里路，多维度试错，根据自我与社会的碰撞、交流后反馈回来的数据，对自身定位与策略进行优化。通过收集各种各样的有效数据，对未来作出比较准确的判断，进而提前谋篇布局，强占先机，让自己在未来激烈的竞争中不至于输得太惨。4.16

　　《创造新需求——软价值引领企业创新与中国经济转型》滕泰、张海冰著中信出版社

　　圣人无常师，人人皆可为师。古往今来古今中外，人文社会科学领域，但凡有所建树富有原创思想，可以在漫长的长河里流下名字，可以在漆黑的银河里闪烁光芒，这种级别的角色，在别人眼里往往是无师自通。但这并不意味着他们没有师傅，因为他们的师傅来自全世界各个民族。所以，读书首先要博览群书涉猎广泛，然后，寻找兴趣点持续奋进，别让人发现自己的“师承”。

　　题外话一：专心致志提高有效投入。读书写书本质是创业，创业其实就是提供优质产品或满意服务，进而换取报酬。从这点出发，营销或搞关系并不是那么重要，最重要的是真才实学自身打铁素质过硬，专注于提高生产力，提供优质产品或服务。在这个过程里面需要专心致志提高有效投入，如果投入无效，再多努力都是自我欺骗。

　　题外话二：冷静理性增加成功概率。人生就像行军打仗，草根要在所处时代建功立业扬名立万，必然要经历无数次战斗。不说是百战百胜，但需要赢得关键性战役，进而掌握全局，赢得大局与人生。作为崇尚功利实用主义的将军，要排除情绪情感，变得冷静理性以此增加成功概率。喜怒哀乐都藏不住的将军去打仗只能全军覆没。

　　题外话三：持续不断掌握复杂技能。许多领域因为存在高投入低产出，甚至高投入零产出的学徒阶段，所以，阻挡了许多曾有心攀登，却没有信念的人。实际上，我们应该感谢这样的阶段，因为我们通过持续不断地付出、耕耘，完美掌握复杂技能，最后就能创造出稳定并且增长的收入来源，甚至在此基础之上建功立业流芳百世。4.22