《人前媚》笑眉戏晚风

27、 当钟表与时间无关

　　瑞士的钟表王国，星光灿烂，而百达翡丽是最亮的那一颗。
　　在百达翡丽的客户名单中，共有100名国王，54名王后，更不乏如爱因斯坦、居里夫人、柴科夫斯基等显赫人士。
　　论销量，百达翡丽输于时尚的宠儿Timex与Seiko；
　　论悠久，建于1837年的百达翡丽完全逊于Blancpain(1735)；
　　论张扬，百达翡丽更是亚于Rolex，它的品牌标志绝少会出现在表盘之上。
　　然而百达翡丽的广告向来是带有挑衅色彩的，它说：你永远不能真的拥有一块“百达翡丽”，你只是在开创属于你自己的传统。接着，广告上出现的画面总是父子或母女，那意境，很是有点其乐融融的味道。
　　细细一想，深究其意，把这句话通俗点、不客气的翻译过来就是在说：你现在是有钱买瑞士名表，可我们这东西是有年代的，是贵族的，是世家子弟的；你暴发了、有钱了，买一块就买一块，但三代才能培养一个贵族，你即使拥有了它，也只不过是才开始你的传统。
　　只是一块手表，在将买主的身份抬得高高的同时，也把人的心也拾掇得服服帖帖，这广告的诉求点找的倒也厉害。
　　百达翡丽1839年建厂，平均零售价达13，000美元至20，000美元；它集先进技术、产品美学、个性化千宠于一身，被推崇为表中的权杖，同时也是世界上最贵的表，其中一款三十年代出厂的Henry Graves袋表，拍卖价高达1100万美元，成就了一个天价神话。