《竹下札记》竹下客

5、闲谈广告

　　对广告界的将来真的是非常的担忧,那些低智力毫无营养成分的广告竟然在电视网络上随处可见,难道这些广告在上映之前不用经过审批的吗?当然,我并不反对广告的"大象效应",广告本身就是一种商业行径,它是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加人们对产品的了解和信任,从而扩大销售目的的一种促销形式,含有很高的商业成分.但是,广告,你也不可以忘了你的另一个使命,作为企业与民众间的信息传播媒介,你应该同时对企业和民众负责,不能单单为了刺激消费,迎合企业的销售目的,就将一些毫无事实根据,盲目夸大其辞的广告搬上荧幕,通过视觉、感觉映象以及诱导来勾起消费者的现实购买欲望,从而使消费者上当受骗.尤其是一些护肤、医疗医药等严重关系人们身心健康的广告,更应当谨慎处理.

　　在所有泛滥的垃圾广告中,我尤其对美容和流产的广告特别反感.最近风靡电视网络的"洗斑"广告,请来史可,招来一大队群众演员在那儿时儿惊喜,时而痛哭流涕的做秀,看了都让人觉得恶心,它竟然还用一只身上带有黑色花斑的金鱼给群众演示效果,说只用5天这条黑色花斑的金鱼就变成了纯白亮丽的金鱼,难道你的"洗斑"剂是"漂白粉"吗?女人一生就这一张脸,它不像衣服可以坏了再换,请你们在做广告的时候拍一拍自己的良心,问一问这个产品是不是真有这么好.

　　另一个令我深恶痛疾的就是关于流产的广告,什么无痛无害人流、超声波透视人流广告几乎电视网络、在武汉的大街小巷随处可见.随着社会的逐渐开放,人们不再在意传统的贞洁观,未婚先孕已成为一种普遍的社会现象.这就给了医院一个赚钱的契机,于是关于流产的广告一时风靡全球.但是对于女性这是非常有损健康的,请您做广告的时候稍微实事求是一下,不要真的硬把一头小猪说成大象.无痛无害人流真的无痛无害吗?稍微有一些医学常识的人都知道,所谓流产就是人工将子宫内受孕胎儿取出,然后将子宫内膜硬生生的刮掉(因为怕有残余的受孕细胞导致流产不干净),这怎么会不痛呢?他们所说的无痛,只不过是术前对患者采取麻醉,使患者失去或减少疼痛(我觉得不会一点都不痛,因为要考虑到麻药剂量,剂量太大对人体的身体健康也有损害),但其对女性身体的损害无异于传统流产手术。但是因为可以带来可观的经济收入,好多医院都乐此不疲的投资大量的金钱来做这些毫无意义的宣传,有那么多的钱干嘛不利用在提高医疗技术,健全医疗设备上面呢?也因为它这样毫无责任的宣传,部分女性对人工流产越来越无所谓,甚至把无痛流产当做常规的避孕手段.广告是要用来引导人们健康向上的,可你看看你们都做了些什么?难道只要有钱什么样的广告都可以登上去吗?