《深入骨髓的经典之作》懒虫爱睡觉

1、第 1 章 一个戴眼镜

　　一个戴眼镜的小巫师，在二十世纪末诞生在英国女作家罗琳女士的笔下。至今已有十数载，现如今的罗琳女士，已不再是当初连一个安静写作的家庭环境都难以创建的贫穷女子，她，如今J.K罗琳的名字已经响彻全世界每个角落，她，已成为英国最富有的女子。
　　哈利波特为何能如此成功，它到底和别的作品有何不同之处？类似于哈利波特类型的魔法小说枚不胜举，最有名的《魔戒》和《纳尼亚传奇》在创作功力上比之毫不逊色，但是却没能达到像哈利波特这样辉煌的成就，到底是哪个环节让它脱颖而出？
　　笔者认为，究其原因，在于两个方面。其一，哈利波特本身的创作之经典。其二，哈利波特的营销手段之强悍。
　　先来说说它成功的第一要素，这里有三点是我看到的。
　　哈利波特本身，最成功的，就是作品主旨宣扬的——爱。爱之一字，让作品有了最生动的灵魂，最吸引人的魅力。爱之一字，同样也是主人公哈利波特手中最强大的武器。全文七部，没有脱离爱这个字，紧紧围绕爱，成为七部小说，不同年龄的主人公，相同的爱。这一主旨和基调，让人不能不受到吸引。
　　在一点就是哈利波特一书本身的描述，这一点，我们就不能不佩服罗琳女士的文字功力了。当然啦，我们中国的读者，也要佩服一下马爱新和马爱农两位翻译大师的翻译神功了。罗琳对每一个角色都进入了深到骨子里的刻画。尤其是主角哈利波特，读过的人说到哈利波特很快都能马上反应，哈利波特是一个什么样的人。他的优点，他的缺点，他最喜欢的，最讨厌的……想到这些的时候，我们甚至真真切切感受到，哈利波特是一个人，而不是小说杜撰出来的一个角色。
　　同样的，哈利波特的朋友们，敌人们，他的同学们，亲戚们，每一个人，都被作者赋予了灵魂。让人真真切切感受到这些人的存在，这些人，在我们身边就能发现诸如类似，如此一来，似乎魔法不再遥远，而是就是发生在我们身边的，仿佛魔法就像呼吸一样自然，再也不是遥不可及。
　　本身成功的第三点，就是对现实的妥协。这个说法似乎不是太确切，但是我找不到更合适的词汇，因为这部小说从来不是主角不死定论者。很多人在第七部未出版的时候，认为作者必然千篇一律的设定邓布利多会复活，认为小天狼星会复活，但是忽略了作者设定的现实，死去的人会一直走下去，活着的人必须要继续战斗。所以，邓布利多没有回来，小天狼星没有回来，为了战斗而死去的人，都不会再回来。这，让读到这部书的人，更加学会珍惜。死亡，是现实的，是一个必须要面对的结局，逝者已矣，来者可追。所以，在这一点上，无形中，更加深了这部作品的魅力。
　　接着就是哈利波特成功的第二大要素，营销手段。
　　哈利波特式的营销策略是一个很典型的美国式营销。它在推出作品的同时，将其打造成为一个品牌，小说推出的同时，无数的相关产品倾巢而出。哈利波特不再是一个小说人物，而是代表一个品牌，这样的成功与作品是挂钩的。这让我不由得想起我们国产的动画片同时做出的品牌效应，虽然红极一时，但是策略手段却不能有所突破，只能在小范围内小规模内走红。究其原因，我想应该和作品本身相联系，对消费对象无形产生了限制，宣传没有突破特色化发展等等。作品哈利波特是全球同时发行，这一特色很值得注意。随着情节的发展，我们无不为小主人公提心吊胆，这个时候，保密到家的手段，是一个很好的赚钱方式，很类似于给沙漠旅行者的一杯甘泉。这个时候的甘泉，就算是天价，恐怕也会有人去掏钱了。同时发行的时候，最先买到的人，就最先知道故事答案，那么，隐隐的这也变成了喜爱这部作品的“哈迷”中的一种骄傲，一种可炫耀的资本。这不能不说是成功抓住了消费者的心理。同样的营销，我想大家并不陌生，比较有名的，就是苹果系列的平板电脑，手机等产品，和其类似的销售手段，让商家赚取的暴利恐怕躺进棺材里都在笑。其实仔细思量后，发现购买的东西并不是值得倾尽如此大的热情，但是当时，商家就是抓住了那种消费的心态。
　　本身的经典和营销的成功，两项冲击下来，成就了哈利波特。也成就了一个世界知名的品牌。无论营销多么强大，如果作品本身毫无价值可言，那么，消费者怎么会甘心被欺骗长达十数年。所以，东西好不好，我想，是成功最重要的。如果有好东西，那么施些小计，让自己红火起来，不失为“妙”。