《李俞的神奇App》卧逆

15、 星光闪耀国际领奖台，匠心铸就全球设计梦

　　"俞创设计"新加坡分公司落地生根的那天，李俞站在办公室的落地窗前，俯瞰着滨海湾那标志性的船型建筑。海风带着咸湿的气息拂过脸颊，她忽然想起五年前那个在大学图书馆里啃着馒头、对着电脑屏幕上的Excel教程一筹莫展的自己。那时的她，连一份完整的简历都不敢投给心仪的公司，更不敢想象有朝一日能在新加坡拥有属于自己的公司。

　　"李总，这是东南亚区最新的客户资料，其中马来西亚的'热带风情'电商公司希望下周能和我们面谈品牌升级的方案。"

　　清脆的声音打断了李俞的思绪。她转过身，看到了刚加入公司不久的市场专员林薇。林薇是新加坡国立大学市场营销专业的毕业生，有着东南亚华人特有的温婉，却又带着年轻人的冲劲。她的父亲是马来西亚华裔商人，母亲是新加坡本地人，精通中文、英文和马来语，正是李俞为开拓东南亚市场特意招募的人才。

　　"好的，资料放这里吧。"李俞接过文件夹，指尖触碰到林薇递过来的便签，上面用清秀的字迹标注着"热带风情"的核心诉求："突出东南亚特色、吸引年轻女性用户、符合国际审美"。

　　看着这行字，李俞的思绪又飘回了三年前。那时她刚晋升为"创想设计工作室"的正式设计师，接手的第一个独立项目是为一家本地奶茶店做品牌设计。她熬夜画出了十几版LOGO，却被客户批得一无是处——"太保守""没有奶茶的香甜感""不如隔壁那家的设计亮眼"。当时的她躲在楼梯间偷偷抹眼泪，觉得自己根本不是做设计的料。直到周曼把她拉到一边，指着她设计稿里一个被忽略的、用奶茶杯和书本结合的小创意说："李俞，你的问题不是没才华，是太想讨好所有人。设计要像说话，得有自己的态度。"

　　如今，李俞已经能从容地平衡客户需求与设计理念。她翻开"热带风情"的资料，这家公司主营东南亚特色的榴莲干、斑斓蛋糕等零食，产品品质过硬，但包装陈旧，线上销量一直上不去。

　　"林薇，你觉得他们的核心问题在哪里？"李俞问道。

　　林薇思考了片刻，回答："李总，我觉得他们最大的问题是'土气'。包装上全是大朵的热带花卉和水果照片，虽然有东南亚特色，但缺乏设计感，吸引不了年轻消费者。而且他们的品牌故事太模糊，只是简单地说'来自东南亚'，没有打动人心的点。"

　　李俞点了点头，这和她的判断不谋而合。"你说得对。我们不仅要做视觉升级，更要帮他们梳理品牌故事。明天你和我一起去马来西亚，亲自感受一下他们的企业文化和产品。"

　　第二天，李俞和林薇飞往马来西亚吉隆坡。"热带风情"的总部位于茨厂街附近的一栋老楼里，创始人陈老板是个五十多岁的华裔，操着一口带着闽南口音的中文，热情地招待了她们。

　　"李小姐，我们的产品都是自家工厂生产的，用料绝对正宗，就是这包装……唉，年轻人都不爱买。"陈老板递过来一袋榴莲干，包装上印着模糊的榴莲图片和"香甜可口"四个大字，确实毫无吸引力。

　　在陈老板的带领下，李俞和林薇参观了工厂。车间里弥漫着浓郁的榴莲香气，工人们正有条不紊地挑选、烘干、包装水果干。李俞注意到，工厂的墙上挂着一张黑白照片，照片里是年轻时的陈老板和他的母亲，在一片榴莲园里微笑着。

　　"陈老板，这张照片是？"李俞指着照片问道。

　　陈老板的眼神柔和下来："这是我母亲，二十年前，我们家就是靠这片榴莲园起家的。她常说，做吃的，要对得起自己的良心。"

　　这句话像一颗种子，在李俞的心里发了芽。她想起自己的母亲，那个在小城里开早餐店的女人，每天天不亮就起床磨豆浆、做包子，一辈子都在坚守"诚信"二字。正是母亲的言传身教，让她在创业路上始终不敢忘记初心。

　　回到酒店后，李俞连夜画出了第一版设计草图。她没有用常见的热带花卉，而是以陈老板母亲的形象为原型，设计了一个戴着斗笠、抱着榴莲的卡通老人形象，眼神慈祥而温暖。包装的主色调选用了榴莲的金黄色和斑斓叶的翠绿色，既鲜明又不失高级感。品牌Slogan则定为"源自外婆的味道"，一下子就拉近了与消费者的距离。

　　林薇看到草图后，兴奋地说："李总，这个创意太棒了！'外婆的味道'既亲切又有故事感，肯定能打动年轻女孩。而且这个卡通形象很有辨识度，以后做成周边产品也很合适。"

　　当李俞把设计方案带回公司讨论时，却遭到了陈阳的质疑。

　　"李俞，我觉得这个方案太冒险了。"陈阳皱着眉头，指着卡通老人的形象说，"我们是要做国际化的品牌，用一个老人形象会不会显得太传统？而且'外婆的味道'这个Slogan，在东南亚其他国家会不会有文化差异？"

　　会议室里的气氛瞬间变得紧张起来。这是李俞和陈阳第一次在核心项目上产生分歧。李俞知道陈阳的顾虑有道理，但她更相信自己的判断。

　　她想起创业初期，两人挤在不足十平米的出租屋里修改商业计划书的日子。当时陈阳提出要做"中小企业一站式设计服务"，很多人都觉得不切实际，但李俞毫不犹豫地支持了他。而现在，陈阳也需要相信她的判断。

　　"陈阳，我知道你的担心。"李俞平静地说，"但我们做国际化，不是要丢掉本土文化，而是要把本土文化用国际化的语言表达出来。'外婆的味道'是一种情感共鸣，不管在哪个国家，亲情和家的味道都是相通的。而且这个卡通形象我们可以做年轻化处理，比如让她穿上潮流服饰，手里拿着手机自拍，这样既保留了亲切感，又符合年轻用户的审美。"

　　为了说服陈阳，李俞还特意制作了一份用户调研方案，计划在马来西亚、新加坡、泰国三个国家各选取200名18-30岁的女性用户进行问卷调查。林薇也补充道："我可以利用我在东南亚的人脉，邀请一些网红和KOL试用产品并反馈意见，这样能更直观地看到市场反应。"

　　陈阳看着李俞坚定的眼神，又看了看详细的调研方案，最终点了点头："好，我相信你。但我们必须做好调研，一旦发现市场不接受，要立刻调整方案。"

　　接下来的两周，李俞和林薇带领团队开展了紧锣密鼓的用户调研。在新加坡的一家购物中心，她们遇到了一个名叫阿妮的印尼女孩。阿妮拿着"热带风情"的旧包装说："我妈妈很喜欢这个牌子的榴莲干，但我觉得包装太老了，不好意思带到学校去。如果包装像你们设计的那样可爱，我肯定会买。"

　　更让她们意外的是，在马来西亚的一所大学，很多学生表示"外婆的味道"这个Slogan让她们想起了自己的祖母，感觉很温暖。有个女生甚至说："如果包装上有这样的形象，我会买来送给外婆。"

　　这些反馈让李俞更加坚定了自己的想法。她根据调研结果，对设计方案进行了微调：将卡通老人的衣服换成了印有榴莲图案的卫衣，手里拿着一杯奶茶，显得更加年轻时尚；在包装背面增加了"外婆的故事"专栏，讲述陈老板母亲创业的经历。

　　方案最终得到了"热带风情"陈老板的高度认可。"这就是我想要的感觉！"陈老板拿着设计稿，激动地说，"你们不仅设计了包装，更懂我们的故事。"

　　然而，项目执行过程中还是遇到了麻烦。负责印刷包装的工厂表示，卡通形象的颜色过于复杂，印刷成本会比预期高出30%。如果按照原方案执行，"热带风情"的预算就会超支。

　　就在李俞一筹莫展的时候，公司的资深印刷顾问王师傅主动找到了她。王师傅是个六十多岁的老人，从事印刷行业四十多年，经验丰富。他看了设计稿后，说："李总，这个颜色问题不难解决。我们可以采用'专色印刷'的技术，既能保证颜色的准确性，又能降低成本。而且我认识一家马来西亚的印刷厂，他们做过很多东南亚特色的包装，技术很可靠。"

　　李俞喜出望外，立刻安排王师傅与"热带风情"和印刷厂对接。在王师傅的帮助下，印刷成本最终控制在了预算范围内，而且包装的印刷效果比预期还要好。

　　看着第一批印刷好的包装样品，李俞想起了自己第一次接触印刷的经历。那是在"创想设计工作室"时，她设计的一张海报因为颜色模式设置错误，印刷出来后一片模糊。当时的她急得团团转，还是张哥带着她跑了好几家印刷厂，才找到解决办法。张哥当时说："设计不是纸上谈兵，要懂印刷、懂工艺，才能做出真正好的作品。"

　　如今，她已经能够从容地应对印刷过程中的各种问题，甚至还能指导团队成员。这种成长，只有她自己知道付出了多少努力。

　　三个月后，"热带风情"的品牌升级项目正式完成。新包装一经推出，就受到了市场的热烈追捧。在马来西亚的超市里，"热带风情"的产品经常卖到断货；线上店铺的销量更是比之前增长了200%。

　　这个项目的成功，引起了东南亚设计界的关注。新加坡的《设计周刊》对李俞进行了专访，称她的设计"将本土文化与国际潮流完美融合，为东南亚中小企业的品牌升级提供了新的思路"。

　　同时，国际设计大赛的邀请函也纷纷寄到了公司。其中，"国际设计大奖"（International Design Awards, IDA）的邀请让李俞和陈阳格外重视。这是全球最具影响力的设计大赛之一，获奖作品将在全球范围内进行巡展，对提升公司的国际知名度至关重要。

　　李俞决定以"热带风情"的品牌升级项目参赛。为了准备参赛作品，她组建了一个专门的团队，成员包括林薇、王师傅和公司最优秀的设计师小张。

　　团队首先要做的是将项目资料翻译成英文。由于涉及很多东南亚文化特有的词汇，翻译工作非常困难。林薇主动承担了这个任务，她查阅了大量的资料，还请教了自己的母亲和大学老师，确保翻译的准确性。

　　接下来是制作参赛视频。为了展现项目的全过程，团队需要拍摄"热带风情"的工厂、用户使用产品的场景以及设计团队的工作日常。小张负责拍摄和剪辑，他连续熬了三个通宵，才完成了三分钟的参赛视频。

　　在准备过程中，团队还发现参赛作品需要提交实物样品。由于"热带风情"的产品是食品，无法长期保存，王师傅建议用树脂制作包装的模型，既能展示包装的细节，又能长期保存。他亲自指导工匠制作模型，每个细节都精益求精。

　　看着团队成员们忙碌的身影，李俞想起了创业初期的日子。当时她和陈阳为了赶一个项目，连续一周住在公司，每天只睡三个小时。有一次，陈阳因为过度劳累，在电脑前晕倒了，被送到医院后，醒来的第一句话还是"项目方案改好了吗？"

　　现在公司大了，团队强了，但大家拼搏的精神没有变。这让李俞感到非常欣慰。

　　两个月后，"国际设计大奖"的评审结果公布了。"俞创设计"的"热带风情"项目荣获了视觉传达类银奖！这是中国设计公司在该奖项中获得的为数不多的重要奖项之一。

　　颁奖典礼在美国洛杉矶举行。李俞带着林薇和小张前往参加。当主持人念到"Yu Chuang Design"的名字时，李俞的心跳瞬间加速。她走上领奖台，接过奖杯的那一刻，泪水忍不住流了下来。

　　她用流利的英文发表获奖感言："谢谢组委会的认可。这个奖项属于我们整个团队，也属于'热带风情'的陈老板和他的母亲。我们的设计灵感来自于一个普通的东南亚家庭，来自于他们对品质的坚守和对亲情的珍视。"

　　"我是一名来自中国的设计师，我相信，好的设计不仅要美观，更要传递情感和价值。未来，我们将继续深耕东南亚市场，将更多优秀的本土文化通过设计展现给世界。谢谢大家！"

　　她的发言赢得了现场观众的阵阵掌声。很多国际知名的设计师和企业负责人都向她投来了赞赏的目光，其中包括全球知名设计公司"五角设计"的创意总监。

　　颁奖典礼结束后，"五角设计"的创意总监主动过来与李俞交换名片。"李小姐，你们的作品非常出色，很有温度。我们正在为一家国际饮料巨头的东南亚区做品牌推广，希望能有机会与你们合作。"

　　这个消息让李俞惊喜不已。能与这样的国际顶尖公司合作，不仅能提升公司的品牌形象，还能学习到国际前沿的设计理念。

　　回到新加坡后，李俞立刻组织团队与对方进行对接。经过多轮沟通和提案，"俞创设计"最终成功拿下了这个重要的合作项目。

　　与国际顶尖公司的合作，让"俞创设计"的国际知名度进一步提升。越来越多的国际品牌主动找上门来，希望能与他们合作。

　　为了更好地服务全球客户，李俞和陈阳决定加速全球布局。他们先后在英国伦敦、美国纽约和加拿大多伦多设立了分公司或办事处。同时，他们还在全球范围内招聘了大量的优秀设计人才，组建了一支国际化的设计团队。

　　伦敦分公司的负责人艾米丽是一位英国设计师，曾在国际知名设计公司工作过多年。她的加入，为公司带来了先进的设计理念和国际化的视野。在艾米丽的带领下，伦敦分公司很快就接到了英国本土的多个重要项目。

　　在拓展国际业务的过程中，李俞也遇到了很多挑战。比如文化差异导致的沟通障碍、国际贸易壁垒带来的成本增加等。但她凭借着在"知本家"APP上学到的全球化战略知识，以及团队的支持，一一克服了这些困难。

　　李俞还记得自己第一次出国的情景。那是在公司成立初期，她去参加一个国际设计论坛，因为语言不通，在机场迷路了，最后还是靠手势和翻译软件才找到目的地。当时的她暗下决心，一定要学好英语，一定要让中国的设计走向世界。

　　如今，她已经能熟练地用英语与国际客户沟通，还能根据不同国家的文化背景调整设计方案。这种成长，是她当初不敢想象的。

　　经过五年的努力，"俞创设计"已经发展成为一家在全球范围内具有较高知名度和影响力的设计公司。公司的业务遍及全球二十多个国家和地区，服务的客户超过了一千家。公司的设计作品多次在国际设计大赛中获奖，成为了全球设计行业的标杆之一。

　　李俞也成长为一名具有全球视野和影响力的企业家。她经常受邀参加国际设计论坛和峰会，分享自己的设计理念和创业经验。她还积极推动中外设计文化的交流和合作，为促进全球设计行业的发展做出了重要贡献。

　　在瑞士日内瓦举办的"全球设计峰会"上，李俞作为主旨演讲嘉宾，分享了"俞创设计"的发展历程。她说道："很多人问我，成功的秘诀是什么？我想说，没有捷径，只有坚持。坚持学习，坚持创新，坚持初心。"

　　"我从一个普通的大学生，成长为一家全球设计公司的创始人，离不开学习平台的陪伴，离不开团队的支持，更离不开每一次面对困难时不放弃的，并为之努力奋斗，每个人都能实现自己的人生价值。"

　　演讲结束后，李俞站在日内瓦湖边，看着夕阳洒在湖面上，波光粼粼。她拿出手机，打开那个陪伴她多年的学习APP，看着屏幕上"终身学习"荣誉会员的标识，露出了微笑。