《老成持轻散文随笔集》老成持轻

31、夸张要有度

　　夸张是运用丰富的想象力，在客观事实的基础上，适当放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法。在文学作品中，夸张的手法如运用得好，有利于突出事物的本质和特征，有利于增强作品的趣味性、可读性和感染力。有利于引起读者强烈的共鸣。
　　例如，唐代著名诗人杜甫在好友诗仙李白被放逐时，曾在《寄李十二白二十韵》中写道：笔落惊风雨，诗成泣鬼神。夸张地表现了李白这位旷世诗仙风雨为之震惊的笔力，鬼神为之哭泣的诗作。是对李白诗歌高度成就的十分形象的概括。可以说，这种夸张既富有想象力，又恰如其分。
　　夸张的作用虽然显而易见。但夸张的运用要以客观实际为基础，否则不能给人以真实感。李白在《北风行》中写道：“燕山雪花大如席，片片吹落轩辕台。”这“燕山雪花大如席”就是明显的夸张，但燕山毕竟有雪花，就含有真实的成分在里面，如果说‘广州雪花大如席’，那就变成笑话了。
　　眼下，不少企业将夸张的手法运用到商业营销中。前不久，我去某超市购物。出门时，被一女营业员示意凭购物小票去兑奖。我来到兑奖处，兑奖人员笑容可掬地接过我的购物小票，煞有介事地盖上印章，然后让我在一个纸盒中摸奖。我随意掏出一张奖券交给兑奖人员。这位兑奖人员看后夸张地大声惊呼：“哇，一等奖！你的手气好好哟！”
　　我问一等奖是什么奖品。对方告诉我，一等奖是按50%的价钱购买价值2500元的玉器。也就是说，我只要花1250元即可买到价值翻倍的玉器。令人啼笑皆非的是，前几天，我曾在这家超市关注过这种玉器，当时标价仅1280元。可见，商家所说的价值2500元是恶意夸张、无稽之谈。目的是想利用夸张的手段推销这种玉器产品。
　　近期看电视时，总被一则令人厌恶的方便面广告骚扰：电视画面上，一碗热腾腾的方便面上跳动着许多诱人的大块牛肉，同时还配有现场同期声：“好多牛肉喂！”。其实，这种品牌的方便面我们都吃过，普通人的肉眼几乎都无法看到里面的牛肉。
　　无论超市兑奖还是方便面广告，都是商家夸张的促销阴谋。商家促销本无可厚非。但诚实守信应该是所有商人的经营之道。如果夸张过度，就是对消费者的一种欺骗。商家夸张越过份，那么可信度就越低；可信度越低，你的商品购买力也就越低。也许一开始你能蒙蔽一些人，但你失去了诚信，就必然会失去市场。此外，我们消费者都要明白“只有错买的，没有错卖的”这个道理，不要轻信商家夸张的宣传，这样才能避免上当受骗。